Marketing digital y performance

Antes de esta gestión, la pauta y el performance de Hudson en Mercado Libre, Tiendanube y Shopify se manejaban por separado en cada país. Cada mercado optimizaba su propio presupuesto sin comparar resultados entre plataformas ni entre Argentina, Uruguay y México, así que no había forma de saber qué canal o qué país realmente convenía priorizar con más inversión.

Iniciamos en 2024 la gestión integral de Performance de Hudson, con una estrategia de crecimiento para Argentina, Uruguay y México en Mercado Libre, Tiendanube y Shopify. Ordenamos la lectura por canal, país y objetivo: qué medimos, cada cuánto lo miramos y qué disparamos cuando el performance se desvía. Creatividades y pauta quedan atadas a números comparables, no a intuiciones sueltas del mes.

Menos reuniones para "ver si algo rinde" y más ajustes con criterio. El equipo comercial y marketing comparte la misma foto del negocio digital entre los tres países cuando hay que decidir presupuesto o pausas.

Información fragmentada entre paneles nativos, lo que impedía entender el rendimiento general del negocio en conjunto.

Dificultad para tomar decisiones: imposibilidad de cruzar datos clave (como ventas vs. inversión publicitaria).

Falta de identificación y segmentación de audiencias que permitan reconocer el comportamiento de compra y planificar acciones de fidelización.

Desarrollo de un software para la consolidación de canales.

Módulo unificado de ventas, métricas operativas e inversión publicitaria.

Cruce automático de datos entre plataformas para una lectura clara de la operación global.

Módulo de segmentación de audiencias (RFM) para la categorización inteligente de compradores.

- Vista 360° en tiempo real: control centralizado del desempeño de todos los canales en un solo panel de decisión.

- Ahorro en tiempo de hasta 50% en consolidación de datos: eliminación del cruce manual de planillas descargadas de cada plataforma.

- Optimización de inversión y stock: análisis comparativo de rendimiento que permite priorizar reposición y presupuesto publicitario en los canales de mayor retorno.