No alcanza con mirar alcance o clicks. En performance hay que conectar pauta con impacto real en ventas y margen.
ROAS, CAC y tasa de conversion son indicadores base, pero tambien importa el tiempo de recupero y la calidad de clientes adquiridos.
Sin una atribucion consistente, el presupuesto se distribuye por intuicion. Con datos limpios, se asigna por resultado.